L’impatto sul Made in Italy

Che effetto può avere Sinner sulla percezione dell’Italia e del Made in Italy? L’episodio parte da uno studio condotto su italiani e stranieri, dal quale emerge l’immagine di un Paese capace di combinare caratteristiche apparentemente opposte: moderno e tradizionale, umile e innovativo. Un ulteriore studio sperimentale sul brand Brunello Cucinelli mostra inoltre la forza che la partnership con Sinner può esercitare sulla percezione del brand, evidenziando il ruolo strategico del testimonial nella costruzione dell’immagine e della reputazione. Il risultato suggerisce un punto particolarmente rilevante per il marketing: il testimonial può arrivare a valere più delle caratteristiche dichiarate del brand.