Dal caso al framework: nasce SMASH

Dalle evidenze empiriche sull’Effetto Sinner nasce il modello SMASH, un framework che sintetizza cinque dimensioni: Sustainability, Modernity, Affect, Sustainable Behavior e Humility. L’episodio introduce anche il concetto di “umisostenità”, che mette in relazione umiltà e sostenibilità come componenti di un nuovo modo di generare valore. SMASH non è quindi un modello celebrativo, ma una formalizzazione dei risultati empirici che prova a trasformare il caso Sinner in una chiave di lettura utilizzabile anche nel marketing e nella gestione dei brand.